بميزانية منخفضة… حققنا مبيعات أكثر من حملات مع مؤثرين بآلاف الدولارات!

في عالم التسويق عبر المؤثرين، يعتقد الكثيرون أن التعاون مع مؤثرين يمتلكون ملايين المتابعين هو الطريق الأسرع لتحقيق المبيعات. لكن الحقيقة التي أثبتتها هذه القصة قد تغير مفهومك تماماً. استقبلنا عميلاً متخصصاً في بيع منتجات العناية بالبشرة، وكان قد أطلق قبل التعاون معنا حملة مؤثرين مع أحد أشهر الإنفلونسرز في الأردن، الذي يمتلك أكثر من 3 ملايين متابع على إنستجرام. انتشر الفيديو ووصل لملايين المشاهدين وزاد عدد متابعي الصفحة بشكل ملحوظ، لكن المفاجأة أن المبيعات لم تتغير على الإطلاق رغم أن الحملة كلفت العميل آلاف الدولارات. عندما بدأنا بإدارة الحملات الإعلانية لنفس الصفحة، اختبرنا نفس الفيديو ووجدنا أنه يحقق وصولاً واسعاً بتكلفة منخفضة، لكن النتيجة كانت هي نفسها: لا مبيعات.

• • الوصول إلى مؤثر قادر فعلياً على إقناع الجمهور المستهدف واتخاذهم قرار الشراء، مع ضمان تكلفة منخفضة ونتائج ملموسة.

• • دراسة معمقة للجمهور المستهدف وسلوك الشراء في قطاع العناية بالبشرة، حيث المصداقية تلعب الدور الأكبر.
• • اختيار صيدلانية معروفة في الأردن يتابعها حوالي 40 ألف شخص فقط، لكنها مشهورة بثقة متابعيها وتقدم محتوى علمياً حقيقياً.
• • تصوير فيديو بسيط على يد الصيدلانية تنصح باستخدام المنتج بناءً على خبرتها كمتخصصة، بعيداً عن أي سيناريو دعائي تقليدي.
• • إطلاق حملات ممولة بنفس الصفحة مع استهداف دقيق للفئة المهتمة.
• • تفعيل حملات إعادة استهداف لتحفيز الجمهور الذي تفاعل مع الفيديو على الشراء.