في عالم التسويق عبر المؤثرين، يعتقد الكثيرون أن التعاون مع مؤثرين يمتلكون ملايين المتابعين هو الطريق الأسرع لتحقيق المبيعات. لكن الحقيقة التي أثبتتها هذه القصة قد تغير مفهومك تماماً. استقبلنا عميلاً متخصصاً في بيع منتجات العناية بالبشرة، وكان قد أطلق قبل التعاون معنا حملة مؤثرين مع أحد أشهر الإنفلونسرز في الأردن، الذي يمتلك أكثر من 3 ملايين متابع على إنستجرام. انتشر الفيديو ووصل لملايين المشاهدين وزاد عدد متابعي الصفحة بشكل ملحوظ، لكن المفاجأة أن المبيعات لم تتغير على الإطلاق رغم أن الحملة كلفت العميل آلاف الدولارات. عندما بدأنا بإدارة الحملات الإعلانية لنفس الصفحة، اختبرنا نفس الفيديو ووجدنا أنه يحقق وصولاً واسعاً بتكلفة منخفضة، لكن النتيجة كانت هي نفسها: لا مبيعات.